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SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化

时间:2022-09-27 05:34:03   作者:QQ猎鹰乐园   来源:网络收集   评论:0
从2007年开始,刚踏入SEO行业,至今已经十五年之久,可谓是见证整个SEO行业的发展史,搜索策略,几乎每隔一定时间周期就会调整,很幸运,在这一块我们基于时间与白帽SEO多年各行业的实操案例,大量的积累了各种行业经验。
因此,原则上,我针对市面上各类行业,都可以快速的给出解决方案,协助企业主高效便捷的推进SEO项目。

基于客户规模以及保密要求,我们暂时不能公开相关性案例的具体实操流程,但根据多年SEO诊断,提升关键词排名的实战经验。

我们选定以往提供各行业最具有代表性的解决方案,供大家参考:
1、行业规模
① 单页网站
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图1

一般情况下,单页网站客户需要排名的关键词相对比较少,提供的资源与预算有限,通常都是特定的营销页面,比如:某个时间周期的活动页面。
面对这种类型的需求,常规策略我们给出的建议是:
启用老域名
丰富详实页面关键词布局
拓展高质量友链与反向链接(客户一般都是购买链接)

这样我们就可以在较短的时间周期内,快速的出词上排名,基于用户的活动策略,往往会出现大量的长尾词搜索点击,所以整体出排名之后,关键词排序是相对稳定的。
② 中小企业站
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图2

中小企业站最大的问题就是:
网站SEO结构非标准化
整站内容关键词布局混乱,经常产生站内关键词冲突
外链拓展少,多半是垃圾外链,不能有效提升目标关键词排名
整站内容输出低质量,页面不丰富与详实,影响搜索评估

因此,我们在针对中小企业站SEO优化的时候,经常采用的策略就是:
规范URL形态,路径,尽量采用伪原创,简化目录层级,避免过多分类
整理行业词库,竞争对手词库去重,合理分类,并且精准定位到整站的每个栏目上,长尾词布局在内容详情页。
初期搜索质量评估,一定要提交高质量满足搜索需求的内容页面,图文并茂,后期可以适当停止更新。
交换友情链接,一般是30-40个左右在首页。

③ 集团公司
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图3

集团公司最大的特点就是:
品牌调性非常强,不能随意改动页面元素
内容增量具有明显严格的把控要求
甚至TDK,页面标题,描述性内容都不能随意修改
定期写报告,无形增加工作输出

基于这个因素,操作集团公司的关键词排名,是相对具有挑战性的,但是对方最大的便利就是:预算高。(年费一般在20-150万之间)
操作这样的网站,最常用的策略就是:
尽量申请调整TDK,如果不实在不能修改标题标签,努力申请修改描述标签。
如果TDK不能修改,我们最有效的策略就是拉升品牌词搜索量,站外利用行业海量长尾词库,引导对方搜索集团公司的品牌词,一般情况下这个可以和声誉管理协同去做。
购买高质量外链与友情链接

④ B2B行业站
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图4

B2B网站最大的特点就是:
数据量多,结构繁杂,经常海量重复性页面
低质量内容增量多,有评论的,很难有效控制评论输出
每个一定周期就存在过期页面,死链接。
整站结构设计,往往存在非SEO标准化的情况。
多频道重复路径,相同类别与产品,出现重复性URL。

改善B2B网站现状,还是相对容易在早期,因为借助数据量的优势,我们可以调整的策略相对比较多,比如:
梳理整站词库布局,精准定位核心页面的主题词
利用nofollow和robots限制重复性页面的爬行与建立索引
建立站内百科,采用PGC与UGC组合内容,PGC覆盖行业核心专业热门关键词,UGC利用TAG标签聚合长尾关键词排名。
如果站内有评论性内容输出,利用评论属性提升主题页面活跃性,拉动相关关键词排名,提高目标核心关键词排名。
整站核心页面批量交换友情链接。
调整站内翻页,专题页面,产品页相关展现数量,拉升整站流量,延长页面停留时间。


当然B2B行业,可采用的策略仍然有诸多方法,需要根据行业属性,整站现状,合理性的调整。
2、各类情况
① 排名缓慢增长
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图5

网站排名缓慢增长,是一个相对不错的状态,理论原则上是可以保持现状,这样的站点多半是:
长周期高质量内容输出
站内结构清晰,便于蜘蛛爬行与抓取
友情链接丰富,外链相对高质量
词库输出清晰,稳步增长

通常我们需要继续做的就是:
审查网站结构,看看是不是非标准化,如果没有问题,去排查一下是否存在多栏目关键词冲突的情况
拓展竞争对手关键词,看看自己的词库是否覆盖到相关关键词
精细化现有排名的页面,比如:去除标题冗余关键词,增加描述标签的长尾关键词
审查有词,没排名页面,是否需要重写,并通过内链策略,引导蜘蛛建立索引,参与排名。


② 短期排名平稳增长
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图6

短期增长的网站,特别是这种词库曲线,有的时候我们在做评估整站时,通常会一分为二的去看。
1)网站的垂直与相关性
2)网站外部链接稳定性
前者,如果整站出现大量不相关性内容,并且是各种行业资讯整合而来,那么通常这种类型的站点,多半是打算做权重站,并且内容质量不可控,大部分是采集,有的是相对原创。
这种类型的网站,在后期排名的过程中,需要调整心态,不能一味的追求词库与权重的增长,海量输出内容。
非常容易被搜索引擎识别,而导致降权,后期大幅度的关键词排名下降。
因此,我们建议是控制内容增量,降低内容输出频率,带整站词库与权重稳定1-3个月之后,在持续性的输出。
后者,如果你发现这样曲线的网站,发布链接布局的情况,大量外链来自于低权重,不知名的网站,甚至没有BA。
那么,我们在做后期排名优化的时候,就一定要优先考量批量换知名行业的友情链接,做高质量的外链,稳定关键词排名。
否则,搜索算法调整与周期性识别的时候,关键词排名通常都会大幅度的波动。
③ 排名暴涨
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图7

通常这种类型的曲线多来自于新站,并且是前期在网站上线之初,就已经在站内布局海量的内容。
这样在搜索质量评估周期过后,会发出大量的词库排名,如同曲线中,体现的垂直上涨的情况。
排名暴涨是一个相对概念:
新站:内容质量相对比较高,后续的词库增长与排名是会闲的稳定的。
老站:突然词库暴涨,最大的因素就是搜索算法的调整,这个情况,根据多年的经验,后续暴涨的词库,高概率会回调。
面对老站,我们可能需要:
借助排名暴涨的时间周期,快速的稳定特定页面的搜索点击,创建新目录,保持优质内容的持续输出,利用链接关系,引导权重传递给新目录。
避免后期搜索策略调整,旧目录海量词库暴跌,高效利用词库暴涨的便利。
④ 排名平稳,突然上涨
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图8

关键词排名平稳,突然上涨,相对比较正常,一般都是SEO策略改变带来的结果,对于客户而言,我们经常会挖掘一些可以在原有项目基础上,改进的细节,来辅助甲方SEO项目,更上一个台阶,比如:

丰富完善,特定目标页面,可拓展的长尾词。
调整目录层级,缩短内页与权重页面之间的距离,充分被抓取。
合理的建立内部权重页面主题之间关联性,通过内链策略完成。
拓展竞争对手关键词,查缺补漏,拓展上下游相关关键词。
丰富页面内容质量,提升100名后页面的关键词排名。

⑤ 前十排名不涨,前一百名上涨
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图9

这是我们在日常SEO诊断,相对比较常见的情况,通常产生这个问题的核心因素主要包括两个方面:

错误选定大量热门关键词,竞争度高,而自己资源投入少
碎片化信息相对比较多,并且不垂直,同时没有系统化的做关键词词库


往往我看到的结果都是词库在不断的增加,可网站TOP10的排名非常上,整站关键词展现量相对高,点击率非常少,几乎很难有转化。

面对这样的网站,我们通常采用的策略就是:

梳理整站词库,合理的分类
导出整站页面URL标题,利用中文分词,进行归类
拓展核心热门关键词词库
利用TAG聚合标签,关联长尾词页面,到一个热门关键词
做热词关键词矩阵


⑥ 排名突然下降
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图10

网站关键词排名长期稳定,而突然下降,产生这个问题的因素实际上有很多,而其中最为常见的情况包括:

错误的屏蔽搜索引擎蜘蛛的爬行
网站域名解析到期
网站HTTPS证书到期
网站被黑,遭遇大量的页面篡改
网站被持续性的攻击,页面很难被打开
网站服务器空间到期
网站非www域名解析,而没有进行301重定向
搜索算法调整


通常根据客户网站我们只要按照上述常见情况,逐一排除就基本可以解决相关性的问题,这里面重点说一下搜索算法调整的问题,因此,我们需要尽量避免某一个影响排序的因子,过度的集中,比如:

整站完全利用外链拉升排名
整站没有任何外链,只依托优质内容
整站完全独立于某一个页面特定周期的搜索热度,维持排名活性
整站高质量友链过度单一


如果你的站点排名往往来自于某一个影响因素的极值,那么在某种程度上是存在不稳定性的。

⑦ 快速上涨然后下降
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图11

网站排名快速上涨而又迅速下降,这样的站点,通常高概率存在一定的作弊嫌疑,主要包括:
内容作弊
点击作弊

前者:往往是利用域名的优势,老域名海量采集一批具有搜索质量的文章,每天大量的输出,初期搜索会给予较高的排名。
后续发现内容增量异常,整站内容质量异常,就会开始进行算法清扫,而导致大幅度降权。
后者:利用搜索点击的特性,有针对的进行目标页面批量点击,而达到短期拉升关键词排名的目的,后被算法识别,点击增量异常而降权。
从目前来看,这样的网站,特别是新站,后期很难快速恢复,一般需要大量优质内容输出,重新拉升质量评估,但时间成本相对比较高。
因此,我们通常建议是更换域名。
⑧ 排名平稳下降
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图12

网站排名平稳下降是一个比较尴尬的事情,在某些情况下相对无奈,产生这个问题的核心因素,我们认为主要包括两个方面:
整站关键词词库平均搜索量的下降
搜索用户平均点击率下降
搜索算法,针对特定行业类型的网站进行调整


解决这个问题需要根据实际情况来定,是否影响产品转化,如果没影响不需要关注,只需要保持核心页面稳定即可。
如果对搜索产品转化产生一定影响,我们可能需要:
挖掘竞争对手关键词,看看是否有可新增词库,而后布局
审查核心页面相关高搜索量词的排名,是否有进一步提升空间
新增上下游相关性内容,基于用户画像
站外布局行业长尾词,引导品牌词搜索行为
修正关键词排名下降,可完善的空间

⑨ 短期降权恢复
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图13

短期降权恢复这个情况,我们通常在给客户诊断的时候,需要一分为二的去看:
恢复词库为丢排名
恢复词库为新增内容

二者在实操的过程中,是有明显的区别的:
前者:通常因素主要来自于算法的小幅度调整,而过一段时间周期进行了修复,这个是无需担心的。
后者:如果前期丢的排名与后期恢复排名增长是不同批次的词,甚至是不同目录的词,我们就需要另外分析,比如:
是否因为批量更新,导致丢词库,站内首页可访问路径加深
是否因为页面时效性问题,导致搜索点击下降
是否因为页面陈旧性内容,而搜索量下降
是否因为目标页面丢失,内部链接和友情链接,而下降

只有很好的排查这些问题,我们才能够给出明确的解决方案。
⑩ 反复波动
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图14

关键词反复波动,这个通常来自于老网站且没有BA的站点,因为搜索策略的调整,通常对于这部分早期排名不错且没有BA的站点,进行关联性的调整。

根据大量未BA网站的数据监控,我们发现现阶段主要是存在如下两种情况:

未BA,排名全部丢失
未BA,排名小幅度下降,涨幅波动

前者:通常来自于内容质量且体量相对比较小的未BA网站。
后者:通常是早期未BA的优质网站,拥有大量的优质内容,并且在持续性的输出。

是否有必要去恢复平稳相关性的波动,我们现在判断的标准就是:网站是否仍然存在大量蜘蛛访问。

如果存在,我们认为值得去实操反馈,最好的有效办法就是反馈给官方搜索资源平台,而如果抓取频率大幅下降,甚至归零,我们建议放弃。

⑪ 降权恢复,排名平稳
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图15

根据过往实操的经验,降权恢复,排名稳定,通常我们认为都是相对特定周期内的稳定,每隔一定时间周期,仍然会出现阶段性的下降,等待一定时间周期,又会自动恢复。

产生这个问题的核心因素就是:SEO资源分配的不平均,常常归结于外链的极端表现,比如:

早期发布海量的论坛外链
早期发布海量的视频标题外链
早期发布了海量的站群外链


通常整站的外部链接,可能过度的集中在某一个策略上,因此出现这个问题相对比较理想的解决方案就是:

多元化外链形态
合理的交换特定行业的友情链接
尝试丰富完善整站页面综合质量


⑫近期排名反复波动
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图16

近期排名反复波动,在日常诊断过程中,通常的核心问题主要包括:

网站特定目录可能遭遇大量的数据采集
网站特定目录的URL地址,突然错误的变更
网站可能存在特定批量页面进行了301重定向权重的转移
网站内部链接插件可能出现错误,大量内链丢失
网站原内容存在大量采集,而被算法识别


遇到这个问题,通常我们采取恢复排名的策略,更多的倾向于:

排查上述基础配置信息,确保无误,有问题进行合理修正
降权页面与目录,适当增加同行业的友情链接与外部链接
筛选数据,建立TAG聚合专题页面,新增全新URL地址
有必要的情况下,可以做一下官网认证或者开竞价


⑬ 排名大降后,部分恢复
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图17

通常这种类型站点的曲线,我们在做SEO排查的时候,往往需要从两个维度去审查:

7-15天后排名是否回归到原始之初,词库相差不大
7-15天后,排名恢复,但丢失大量词库

前者:更多是算法策略,无需担心
后者:产生这个问题的影响因素主要包括:

特定目录网址可能变更
特定目录在核心页面位置变更
特定目录中页面内容存在大量的采集
特定目录访问异常


⑭排名大降后恢复部分排名,不稳定
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图18

对于这种客户类型的网站而言,我们认为高概率是采集网站,并且整站内容90%以上都是采集内容。

仍然存在一定关键词排名,大部分的排名落地页都是首页和栏目页面。对于这样的网站,我们在恢复排名的策略中,通常采用如下方法:

批量导出整站页面内容页面标题
利用中文分词,归类,建立TAG标签聚合页面
创建新的URL目录地址,重点排名新URL


⑮ 排名缓慢上涨,缓慢下降
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图19

对于这样的网站SEO诊断,通常我们认为是质量老域名,多目录采集策略,产生的一些列问题,比如:

A目录,采集内容,获得排名,后被算法识别降权
B目录,持续采集内容,获得排名,后续算法识别降权
C目录,在次循环反复


出现这个问题,网站仍然能够持续出排名,是因为整站的域名历史相对优质,甚至可能是早期的品牌域名,但长此以往,词库排名是不会稳定的。

因此,通常我们给出的解决方案包括两个方向:

如果持续保持采集内容,建立增加栏目页面和TAG聚合标签,并且个性化独立URL地址。
建立新目录持续输出优质内容一段时间,在进行批量伪原创


⑯ 排名剧烈反复波动
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图20

在2020之前,我们经常会看到大量的网站出现这样的曲线图,一个最为核心的影响因素就是刷快排。
而且是没有策略的刷快排,在当时通常会表现为整站快排优化,并且选择的快排机构,技术能力相对一般,IP池数量有限。
你才会发现,一定时间周期,某一波关键词由于搜索点击量的增长而关键词排名上涨,而涨到一定阈值,比如:特定IP段下的搜索点击增量异常,这些关键词就会批量下降。
然后如此反复,就会出现这样的策略。
相对应的解决方案也相对简单,停止搜索违规点击,按照常规优化策略继续优化即可。


⑰突然降权,随后恢复,排名更高
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图21

针对客户的SEO诊断经验,这个类型网站,最具特征的代表就是数据量相对比较高的优质内容站点。

在特定时间周期的时候,搜索策略给予了一定的调整,而后期进行了正向的修复,导致关键词排名词库的放量增长。

但根据海量案例的实操,这个放量上涨,后期还是会修正的,通常是趋于较之前相对的平稳范围之内。

遇到这样的情况:理论上我们不需要进一步的处理,我们只需要保持稳定可持续性的输出内容即可。

⑱ 长周期波动
SEO各行业,全案解决方案轻松掌握站点优化 图22

通常这种类型的网站,从我们的角度来看,是相对可惜的一种站点类型,什么情况会是这样的曲线图呢?
在过往的SEO诊断案例中,我们经常遇到这样的站点,其中多数的原因是网站本身质量相对不错,并且有一定的排名。
初始SEO资源还算可以,但后期就开始拼命的采集各大网站的内容,由于短周期的数据增量异常,而导致降权。
随着搜索算法的调整,在某个时间节点,会响应的恢复一定周期的关键词排名,而随着策略的修正,又开始降权。
解决这样网站问题,我们采用最常见的策略就是:
删除所有采集内容,并且做成死链接,提交死链接给搜索引擎,并且在后续的内容输出中,持续增加优质内容。

总结:在多年SEO项目实操中,我们几乎积累了各行业,各种类型网站的实战经验,并且可以快速的给出相对应的解决方案。
值得说明的是理论与实操,差距是天壤之别,特别是稍具一定规模的SEO项目,有的时候,我们更多的是在平衡技术策略与甲方的随机性需求,它需要拥有丰富的实战经验,才能快速的提供修正方案。
原则上,对于任何一个SEO项目,网站遭遇的问题,从白帽SEO的角度,都需要具体问题具体分析,上述内容策略,只是多年具有一定代表性的案例解析参考。(QQ猎鹰乐园



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